So Sollte Euer Creative Testing nicht aussehen

⚠️ WANTED ⚠️

Gesucht: UnbekanntVerbrechen: Unternehmen erzählen, dass sie jeden Tag einen neuen Creative Test starten müssen, u

m möglichst viele Insights generieren zu können.

Modus Operandi: JEDEN TAG wird eine neue Anzeigengruppe mit mindestens 4 Anzeigenvarianten gestartet.

• Laufzeit: Genau 24 Stunden

• Tagesbudget: um die 100€

• Ausgaben pro Anzeige: zwischen 0€ und 100€

  
  

Und die Kunden sind felsenfest überzeugt davon, dass damit die besten Ergebnisse erzielt werden.

Die Accounts sind voll von kopierten Kampagnen. Mit etlichen Anzeigengruppen und noch mehr Anzeigen darin. Alle Anzeigen zum Verwechseln ähnlich. Ausgaben pro Anzeige alle im zweistelligen Bereich. Es gibt nicht mal eine separate Kampagne für die Bestperformer, der ganze Account wird ab Mitternacht wieder komplett neu gestartet.

Ein schreckliches Verbrechen, ich weiß. Aber ich habe es jetzt schon in mehreren Kundenaccounts gesehen und frage mich:

Gibt es schon wieder eine maßlos überteuerte Masterclass, von der ich noch nichts gehört habe 🤔?

Wer läuft rum und verzapft sowas 🤷🏽‍♂️?

Creative Testing ist eine der Hauptaufgaben in der Kampagnenschaltung, ohne Zweifel. Bei genügend Tagesbudget und der passenden Cost per Conversion kann man theoretisch auch Creative Testings im 24-Stunden-Zyklus durchballern, aber bitte nicht bei 100 €.

Alleine die Konzeption, das Grafikdesign, die Einbuchung und das Reporting fressen unnötig Ressourcen, die besser investiert werden könnten.

Alles für Ergebnisse, die meilenweit von statistischer Signifikanz entfernt sind. Auf der Strecke bleibt der Kunde, dessen Account jeden Tag neu in die Lernphase startet, gegen alle Prinzipien der Anzeigenschaltung. Mit vermeintlichen Learnings aus minimalen Anzeigenvariationen.

Hinweise jeglicher Art können Sie bei dem Ads Spezialisten Ihres Vertrauens abgeben. Die Staatsanwaltschaft setzt zwar keine Belohnung aus, jedoch können damit Karma-Punkte gesammelt werden.

Wenn ihr wirklich aussagekräftige Ergebnisse aus Euren Creative Testings ziehen wollt, achtet immer darauf, dass:

• Jede Anzeige ausreichend Budget bekommen hat. Mindestens 300€ - 350€.

• Ihr genügend Conversions erzielt habt.

Erst dann könnt ihr die Anzeigen erst verlässlich miteinander vergleichen.

Gegebenenfalls könnt ihr mit den Impressionen und den Conversions dann sogar die statistische Signifikanz eures Tests errechnen, was in der Praxis jedoch selten umgesetzt wird.