Warum sehe ich meine eigenen Meta Ads nicht (oder ständig)?
- Frederic Wolny
- 19. Juli
- 2 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 24. Juli
Eine der häufigsten Fragen, die ich von Unternehmen und Werbetreibenden höre, lautet:
„Warum sehe ich meine eigenen Meta Ads nicht?“
Genauso häufig kommt allerdings auch die gegenteilige Frage:
„Warum wird mir meine eigene Werbung ständig ausgespielt?“
Die gute Nachricht: In den meisten Fällen ist beides völlig normal und kein Grund zur Sorge.
Warum sehe ich meine eigenen Meta Ads nicht?
Viele gehen davon aus, dass eine aktive Anzeige automatisch im eigenen Facebook- oder Instagram-Feed erscheinen muss.
Tatsächlich entscheidet jedoch der Meta-Algorithmus in jeder einzelnen Auktion, welche Anzeige welcher Person ausgespielt wird.
Selbst wenn ihr Teil der definierten Zielgruppe seid, bedeutet das nicht, dass ihr eure Anzeige zwangsläufig zu Gesicht bekommt.
Meta berücksichtigt unter anderem:
eure Aktivitäten,
die Aktivitäten anderer Werbetreibender
den verfügbaren Anzeigenplatz
das Gebot der Anzeige
das Targeting. Wenn ihr zum Beispiel bestimmte Custom Audiences wie zum Beispiel Webseitenbesucher ausgeschlossen habt und selbst eure eigene Webseite besucht habt, werdet ihr von der Ausspielung der Anzeigen ausgeschlossen.
die Wahrscheinlichkeit, mit der ihr auf eine Anzeige reagiert.
Dass ihr eure eigene Anzeige nicht seht, bedeutet daher nicht automatisch, dass sie nicht ausgeliefert wird.
Die Auslieferung einer Kampagne kann man immer im Meta Werbeanzeigenmanager (Facebook Werbeanzeigenmanager) nachverfolgen.
Warum sehe ich meine eigene Anzeige ständig auf Instagram und Facebook?
Das Gegenteil kann ebenfalls vorkommen: Eure Anzeige erscheint euch immer wieder im Feed.
Auch das ist zunächst kein Fehler.
Für Meta ist man in erster Linie ein User wie jeder andere. Es wird nicht Rücksicht darauf genommen, dass man selbst die Anzeige veröffentlicht hat.
Daher beeinflussen auch die gleichen Faktoren die Ausspielung:
Ihr gehört selbst zur ausgewählten Zielgruppe.
Die Zielgruppe ist sehr klein oder stark eingegrenzt.
Ihr besucht eure eigene Website regelmäßig und werdet dadurch über Retargeting erneut angesprochen.
Ihr interagiert häufig mit euren eigenen Anzeigen oder Unternehmensprofilen, wodurch Meta ein hohes Interesse erkennt.
Durch die faktische Nähe zum eigenen Unternehmen wertet Meta die Wahrscheinlichkeit tendenziell hoch, mit den eigenen Anzeigen zu interagieren.
Wie kann ich die Auslieferung meiner Kampagne ohne Zugriff auf den Meta Werbeanzeigenmanager überprüfen?
Für alle, die entweder keinen Zugriff auf ihren eigenen Werbeanzeigenmanager haben, gibt es noch eine einfache Lösung:
Alle Anzeigen, die auf Facebook oder Instagram live sind, findest du in hier.
Ob eure Kampagne funktioniert, entscheidet nicht euer Feed
Ob ihr eure Anzeigen selbst seht oder nicht, sagt nichts über die Funktion oder den Erfolg eurer Kampagne aus.
Viel wichtiger sind die Kennzahlen im Meta Ads Manager. Dort könnt ihr nachvollziehen, ob eure Anzeigen tatsächlich ausgeliefert werden und wie sie performen. Besonders relevant sind dabei unter anderem Klicks, die Klickrate (CTR) und – je nach Kampagnenziel – Leads oder Käufe.
Verlasst euch deshalb nicht auf euren persönlichen Facebook- oder Instagram-Feed, sondern bewertet eure Kampagnen anhand der tatsächlichen Leistungsdaten.
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