Was unterscheidet handfeste Marketingstrategien von Hype-Strategien?

Wir lesen es jeden Tag:

Skalierung.

Funnels.

Growth Hacking.

Buzzwords, bei denen sich bei mir ehrlich gesagt die Nackenhaare aufstellen.

Warum?

Weil meist nicht viel dahintersteht.

Letztens bin ich auf Upwork über ein spannendes Gesuch gestolpert.

Gesucht wurde ein Marketingstrategemit akademischem Background.

Bewusst kein Bro-Marketing,sondern solides Handwerk.

Dabei wurde folgende Bewerbungsfrage gestellt:

Für mich ist die Antwort simpel:

Hype-Strategien zerstören sich selbst.

Nicht immer sofort.Aber ziemlich zuverlässig.

Und warum?

Weil einem sein eigenes Online-Marketing nicht gerecht wird. Daraus entsteht ein Teufelskreis.

Der typische Ablauf sieht so aus:

Die Strategie wird schnell zusammengezimmert,weil sie „noch keinen Umsatz bringt“.

Dann werden innerhalb kürzester Zeittausende Euro in Ads gepumpt,weil man jetzt skalieren will.

Denn die Erwartungen sind hoch. Es wurde viel versprochen.

Sobald die Zahlen im Ads Manager aber dann nicht passen, wird man hektisch.

Alle zwei Tage 180-Grad-Wenden im Dauerlauf.

Aber davon wächst die Nachfrage am eigenen Produkt auch nicht.

Die Hektik führt zu schlechten Ergebnissen.

Schlechte Ergebnisse zu mehr Druck.

Druck zu mehr Hektik.

Bis das Geld alle ist.

Langfristige Strategien werden geplant, verstanden, verinnerlicht und vor allem - iteriert.

Sie basieren auf Brainstormings, Recherchen und Interviews und echtem Zielgruppenverständnis.

Es wird der Fokus auf langfristigen Erfolg gesetzt und nicht auf den Promotionskalender.

Auf Customer Lifetime Values.

Auf Thought Leadership.

Dadurch schießen die Umsätze nicht von 0 auf 100.

Aber sie wachsen.

Stabil. Planbar. Nachhaltig.

Und genau das ist der Unterschied.