Meta Ads Reporting mit Google Data Studio

Meta Ads Reporting mit Google Data Studio: Warum gute Dashboards mehr können müssen als Zahlen zeigen

Meta Ads liefern jede Menge Daten.

Spend, Klicks, CTR, CPC, Leads, Umsatz, ROAS, Frequenz, CPM und noch einiges mehr.

Die Herausforderung besteht deshalb meistens nicht darin, an Daten zu kommen.

Die Herausforderung besteht darin, die richtigen Daten für die richtige Person sichtbar zu machen.

Ein Geschäftsführer möchte in der Regel nicht durch einzelne Kampagnen, Ad Sets und Creatives klicken. Für ihn sind andere Fragen relevant:

• Wie viel Budget wurde investiert?

• Was ist dabei herausgekommen?

• Entwickeln sich Kosten und Umsatz in die richtige Richtung?

• Gibt es aktuell Handlungsbedarf?

Für einen Media Buyer reicht diese Übersicht dagegen nicht aus.

Er muss verstehen können, warum sich eine Kampagne verändert.

Steigt der CPA, weil der CPM teurer geworden ist? Sinkt die CTR? Verliert die Landingpage an Conversion Rate? Oder verschlechtert sich vielleicht sogar erst nach dem Lead die Qualität im CRM?

Genau hier wird ein zentrales Reporting interessant.

Warum Google Data Studio für Meta Ads spannend ist

Mit Google Data Studio kannst du Daten aus verschiedenen Quellen in einem Dashboard zusammenführen.

Neben Meta Ads können beispielsweise auch Daten aus folgenden Systemen integriert werden:

• Google Analytics

• Google Search Console

• Google Ads

• CRM-Systemen

• Shopsystemen

• Google Sheets

• weiteren Werbeplattformen

Dadurch bist du nicht mehr ausschließlich auf die Sichtweise des Meta Ads Managers angewiesen.

Ein Dashboard kann beispielsweise auf der ersten Seite eine einfache Executive Summary zeigen und auf den folgenden Seiten immer tiefer werden:

Management → Kampagnen → Creatives → Funnel → CRM

Damit wird aus einem Reporting nicht nur eine Präsentation vergangener Zahlen.

Es wird zu einem Werkzeug für die laufende Optimierung.

Vom Lead bis zum tatsächlichen Kunden

Besonders interessant wird das Reporting dann, wenn es nicht beim Lead endet.

Denn ein günstiger Lead ist nicht automatisch ein guter Lead.

Wenn du CRM-Daten integrierst, kannst du beispielsweise einen Funnel wie diesen abbilden:

Meta Lead → Qualified Lead → Termin → Opportunity → Kunde

Damit kannst du Kampagnen nicht nur anhand des Cost per Lead vergleichen, sondern anhand der tatsächlichen Geschäftsergebnisse.

Im vollständigen Beitrag zeige ich, wie ich ein Meta Ads Reporting in Google Data Studio strukturieren würde, welche Seiten sinnvoll sind und welche Kennzahlen auf welcher Ebene wirklich relevant sind. Ein solches Reporting bekommst du bei mir im Rahmen der Meta Ads Betreuung.

→ Zum vollständigen Gastbeitrag: Meta Ads Reporting mit Google Data Studio